stratejiqablaşdırma dizaynıistehlakçılara faydalı "qonaqpərvərlik" təcrübəsi təqdim edərək, adi gündəlik əşyaları kiçik lüks mallara çevirə bilər.
mil uzaqlaşın
Qablaşdırma dizaynı və məlumatların yayılması adi məhsulları istehlakçıları cəlb edən “qəlyanaltılara” çevirə bilər.
Adi məhsullar hədiyyələrə çevrilir, alıcıları rahatlıq anlarında mükafatlandırır.
Bu, TikTok-da ən populyar tendensiyalardan biridir: ekstravaqant alışlarla tapşırıqları yerinə yetirmək üçün özünü mükafatlandırmaq. Pandemiya sonrası dünyada sosial narahatlıqla mübarizə aparan Z nəsli üçün həkimlərlə görüşlərdən tutmuş bank hesablarının açılmasına qədər yetkinliyin müəyyən aspektləri (və onu müşayiət edən stress) çətin ola bilər. Bu gənc istehlakçılar tez-tez bu stresli vəzifələrin öhdəsindən gəlmək və emosional sağlamlığı qorumaq üçün özlərini motivasiya etmək üçün pərakəndə terapiya axtarırlar.
Bugünkü qonaqpərvərlik mədəniyyətində, pul kisələrinin sıxılmasına baxmayaraq, istehlakçılar hələ də pərakəndə müalicəyə aludə olurlar, ləng iqtisadi qeyri-müəyyənliyə göz yumurlar və ehtiyaclardan artıq pul xərcləyirlər. Ancaq bu satınalmaların müəyyən bir təcrübə səviyyəsini təmin etməsi gözlənilir. Sosial mediada kifayət qədər bacarıqlı olan Z nəsli, təkcə öz mənfəətləri üçün məhsul almır. Onlar həmçinin onlara müəyyən hisslər bəxş edən və fotoşəkillərdə və videolarda nümayiş oluna bilən gözəllik təmin edən əşyalar axtarırlar - xüsusən də qutudan çıxarılma tədbirləri zamanı.
Heç kimə sirr deyil ki, qablaşdırma dizaynı istehlakçıların alış-veriş qərarlarına təsir edə bilər və alıcılar özləri də qablaşdırmanın vacib olduğunu bilirlər. Quad's Package InSight komandasının tədqiqatçıları qablaşdırmanın alış-veriş davranışına necə təsir etdiyini araşdırmaq üçün göz izləmə və istehlakçıların keyfiyyətli rəyindən istifadə ediblər. Bu tədqiqatlardan əldə edilən məlumatlar qablaşdırma dizaynı ilə satınalma qərarları arasında güclü əlaqə olduğunu göstərir. Əslində, Package InSight-ın 2022 sənətkarlıq pivəsi araşdırması iştirakçılarının 60%-i qablaşdırmanın onların satın alma qərarlarına müsbət təsir etdiyini bildirsə də, göz izləmə məlumatları qablaşdırmanın əslində şüursuz qərarlara daha çox təsir göstərə biləcəyini təsdiqləyir.
Qablaşdırmanın və məhsulların faydalı və faydalı təcrübələr təqdim edən şəkildə nümayiş etdirilməsinin güclü təsirini qiymətləndirərək, brendlər bahalı qiymət etiketləri olmadan lüks ruhunu çatdıra və gənc “qonaqpərvər” istehlakçıları cəlb edə bilər.
Lüks qablaşdırma dizaynı və məlumat ötürülməsi
Məhsulunuzu xüsusi hiss etdirə bilər
Zövq sayılmaq üçün məhsulunuz düzgün görünüşə malik olmalıdır. Brendlər istehlakçılar üçün unudulmaz alış-veriş təcrübələri yaratmaq üçün qablaşdırma dizaynından və məlumatların yayılmasından istifadə edərək dəbdəbəli həzz kimi hiss edə bilərlər.
Qablaşdırma vasitəsilə bu məqsədə çatmaq üçün bəzi üsullara aşağıdakılar daxildir:
İnsanlarda yaxşı ilk təəssürat buraxın
Gözəl qablaşdırma insanlarda yaxşı ilk təəssürat yarada bilər. Bu ilk təəssüratlara unikal strukturlar daxil ola bilər; Cazibədar rəng palitrası; Fərdi simvol, illüstrasiya və ya təxribatçı foto üslubu; Və ya məxmər kimi toxunma substratı. Bunlar məhsulun istehlakçıların diqqətini cəlb etməsi üçün istifadə oluna bilən elementlərin nümunələridir.
Rəfdə fərqlənin
Düzgün qablaşdırma dizaynı məhsulların rəflərdə seçilməsinə kömək edə bilər. Müvafiq materiallar və cəlbedici rəng palitrası ilə birləşdirilən dəbdəbəli görünüş və hiss, rəqib brendlər arasında qərarlar qəbul edərkən alıcılar üçün əsas müəyyənedici amil ola bilər. Kosmetika və ya çökmüş şirniyyatlar üçün yüksək keyfiyyətli parlaq örtüklərdən və ya atlaz materiallardan istifadə etmək və bəlkə də illik Şaftalı rəngi kimi məşhur Pantone rənglərinə müraciət etmək həzz və adi əşyalar arasında fərq yarada bilər.
Dəqiq məlumatı təbliğ edin
Məlumat ötürülməsi brendlər üçün lüks hissi çatdırmaq üçün mühüm vasitədir. Məhsul qablaşdırmasının dili istehlakçılarda həzz, səxavət, şənlik və istirahət hisslərini oyatmalıdır. Bu, istehlakçıları məhsula zövq kimi baxmağa vadar edəcək və onu özünü mükafatlandırmaq üçün almağa meylli olacaq.
İstehlakçılara immersiv təcrübə təqdim edin
Brendlər məhsulun effektiv yerləşdirilməsi vasitəsilə istehlakçıların diqqətini cəlb edə bilər və bununla da onlara həqiqətən unudulmaz təcrübələr yaşadır. Parlaq rənglər, unikal formalar və interaktiv ağıllı sürətli cavab (QR) kodları olan qablaşdırma istehlakçıları immersiv alış-veriş təcrübəsinə cəlb edə bilər. İstehlakçıların diqqətini cəlb etməklə, brendlər təsadüfi alıcıları məhsullarını son gəlişləri kimi almağa cəlb edə bilər.
2024-cü ildə brendlər istehlakçıların kiçik dəbdəbəli mallara olan istəklərindən tam şəkildə istifadə etməlidirlər. Sənaye mütəxəssisləri proqnozlaşdırırlar ki, “qonaqpərvərlik” tendensiyası il boyu öz rəğbətini qazanmağa davam edəcək. Bu tendensiyanı brendin marketinq strategiyasına uğurla tətbiq etmək üçün brendlər əllərində olan vasitələrdən istifadə etməyi unutmamalı və fərqlənmək üçün yaradıcılıqlarını ortaya qoymalıdırlar. Düzgün yerləşdirmə, qablaşdırma dizaynı və məlumatların yayılması vasitəsilə brendlər emosiyalar oyatmaq və kiçik “qəlyanaltılar”ın kimliyini təcəssüm etdirmək üçün məhsulları təkmilləşdirə bilərlər.
Göndərmə vaxtı: 13 sentyabr 2024-cü il
